Piraattipuolueen blogi

Lue myös Greg Stolzen yhteenveto lunnasmallin toimivuudesta käytännössä, hyvine ja huonoine puolineen.

Ennen seuraavien tutkimusten käsittelyä ajattelin käyttää hetken vaihtoehtoisista ansaitsemismalleista kertomiseen. Jos tehdään se (täysin epärealistinen) oletus, että tiedostonjakaminen tuhoaisi perinteisen myynnin liikemallina kokonaan, eikä harrastelijakulttuuriakaan tehtäisi, kyllähän varmaan jo silloin kulttuuri olisi ongelmissa?

Tuskinpa. Puhdas lunnasmalli toimii seuraavanlaisesti: taiteilija, jonka aiemmat teokset ovat jo olleet ilmaislevityksessä ja siten keränneet hänelle mainetta, ilmoittaa saaneensa uuden teoksen valmiiksi ja pitävänsä sitä panttivankina lunnaita vastaan. Kuka tahansa voi maksaa lunnaspottiin haluamansa summan, ja kun summa saadaan kokoon, teos vapautetaan kaikkien käyttöön. Klassinen myyntimalli synnyttää tiedostonjakamista harrastavassa yhteiskunnassa vapaamatkustajan ongelman: ostaminen ei kannata, koska saman saa kuitenkin ilmaiseksi. Sen sijaan lunnasmallissa maksaminen nopeuttaa ja tuo lähemmäs sitä ajankohtaa, jolloin teoksen saa käsiinsä, jolloin maksaminen käy taas hyödylliseksi. Lisäksi mikäli kaikki lunnaita maksaneet saavat mahdollisuuden saada nimensä ja lahjoitussummansa julkisesti esille, voi pelkkä kunnianhimo (“minä maksoin tämän loistavan teoksen tekijälle, käykää vaikka itse katsomassa”) lisätä lahjoitusten määriä.

Puhtaan lunnasmallin suurin ongelma on, ettei se toimi kovin hyvin sellaisille tekijöille, jotka eivät vielä ole saaneet nimeä itselleen. Sinänsä tämä ei ole kovinkaan iso ongelma, jos verrataan perinteisiin myynnin malleihin: pienet ja tuntemattomat tekijät eivät muutenkaan ansaitse juuri mitään ennen kuin tulevat kuuluisiksi. Yksi vaihtoehto on vapauttaa ensimmäiset teoksensa ilmaiseen levitykseen ja toivoa, että niistä saa tarpeeksi mainetta jotta voisi pyytää seuraavasta teoksestaan lunnaita. Tämä ei kuitenkaan ole ainoa vaihtoehto: porrastetussa lunnasmallissa esimerkiksi muusikko laittaa kappaleistaan matalalaatuiset versiot ilmaisjakeluun, vapauttaen parempilaatuisia versioita sitä mukaa kun niille asetetut lunnassummat tulevat täyteen. Vaikka seuraavasti (luvut pelkkiä esimerkkejä, vähemmän / enemmän menestyneet artistit voivat pyytää alempia / korkeampia hintoja):

* 64 kbps versio: ilmainen alusta lähtien
* 96 kbps: vapautetaan kun lunnaspotissa yhteensä 1000 euroa
* 128 kbps: vapautetaan kun lunnaspotissa yhteensä 2500 euroa
* 160 kbps: vapautetaan kun lunnaspotissa yhteensä 3500 euroa
* Pakkaamaton raakatiedosto: vapautetaan kun lunnaspotissa yhteensä 4000 euroa

Samaa periaatetta voi myös soveltaa muihin aloihin kuin vain musiikkiin: ainakin elokuvia, TV-sarjoja, kuvataidetta (mukaanlukien sarjakuvat) ja tietokoneohjelmia voi kaikkia levittää samalla periaatteella. Tietokoneohjelmien kohdalla tämä ei olisi kovinkaan suuri muutos kauan käytettyyn shareware-malliin, jossa ohjelman riisuttu versio laitetaan yleiseen levitykseen ja myydään kuluttajille kokoversiota. Mikäli teos on pilkottavissa osiin, voidaan lunnaat porrastaa laadun lisäksi myös osiin: esim. kirjan ensimmäiset neljä lukua tai TV-sarjan ensimmäinen neljäsosa ilmaiseksi nettiin, ja loput kun rahaa kertyy lisää.

Porrastetun lunnasmallin voi myös yhdistää esim. osittain tilauspohjaiseen ratkaisuun: mikäli tuotoksia syntyy säännölliseen tahtiin, voivat fanit maksaa pienen kuukausittaisen summan suoraan tekijälle. Vapautettavien tuotosten laatu riippuu siitä, miten paljon tällä tapaa on kertynyt siinä kuussa, jossa teos julkaistaan. Tämä mahdollistaa tekijälle säännölliset tulot, ja säännöllisesti maksaville faneille lisäbonuksia – esim. mahdollisuuden päästä “pisimpään yhtäjaksoisesti lahjoittaneet” -listaan tekijän sivuille, ajoittaista signeerattua krääsää tai (muusikkojen kohdalla) etuoikeuden varata parhaat paikat tekijän konserteissa.

Tähän kaikkeen voi luonnollisesti myös yhdistää perinteisemmän t-paitojen ja vastaavien myynnin verkon ylitse. Tiedostonjakaminen ei mitenkään estä ansaitsemista: se vain pakottaa olemaan kekseliäämpi ansaitsemistapojen suhteen.